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双十一,淘宝成就英雄

一年一度的光棍节,变成我们的购物狂欢节。在两年前,我还在读书,那时候在11号那天,我是参加了旅行的,但是在出发之前,还是加入了活动买了几件衣服。今年双十一淘宝商城的交易额,从201010亿发展到201133亿再发展到今年132亿,毫无疑问这变成了中国特色的网购节,逐渐超越国人买月饼、办年货的热度。
我第一次网购是在高三,第一次上淘宝购物是在大二,那时候上网买个饰物送给女朋友。从那以后,就不断地上网购物,也越来越喜欢上网购物。在淘宝第一次举办“双十一”的时候,我是从同学口中得知这个信息的,那时候还是学生,因为要毕业了,所以买了些毕业装。那时候感觉全场半价——便宜,我们都前一天看好,第二天才付款的,学校网络12点之后就断网,到第二天早上6点才通网,后来也知道有些有前科的人(那时候偷菜非常火热,很多人早上调闹钟6点起床偷菜的)准时开战网购。不过我学专业跟这个无关,那时候没从其他地方了解这次盛事。
在第二年,我改行进入互联网行业,不过非常穷,双十一只买了一条手珠,还是用积分买的,只付了邮费。虽然没贡献多少,但还是关注了这次盛事:0点上线,8分钟突破1亿,21分钟突破2个亿,一个小时将近5个亿,10个小时10亿,13个小时15亿,最后单单淘宝商城33.6亿,全网52亿,相当于每一个中国人当天花费了4块钱。那时候我就在预测下一年会是什么样子,会不会成为我国一大盛世呢?
淘宝预测的目标是100亿元,正当我们在思考能不能达到的时候,我们网民用了13小时38分完成了,最终以191亿元收官,完成人类历史上的一大创举。天猫和淘宝当天吸引了2.13亿独立用户访问。
双十一后,各方评论也如洪水般涌过来,“双十一 价格战 猫腻”这个关键词还上了我们百度风云榜,提高原价再打5折、好宝贝几分钟过后就下架这两个方面是的声音是最多的。其实经过这几年的发展,这些问题已经不能拿来批判这次活动。
在前两年,淘宝是打着全场半价的口号来宣传,那时候非常不成熟,猫腻者也会遍布活动。我在2010年的时候,也是冲着这个口号来的,看着杰克琼斯的衣服,标价一百多两百,半价后就那么一百几十,但是我到了11号那天发现半价是按标牌原价来计算的,那时候我就知道这个猫腻,但是要知道淘宝官方也是明文说明是按标牌原价来计算的,其实现在每一个品牌做宣传促销的时候,都会利用这样一些广告语来吸引客人,站在市场营销的角度上看,说这方面是猫腻其实是站不住脚的。而“好宝贝几分钟过后就下架”,应该是指那些特供商品,一千多块一台苹果手机,售价四千块的电脑,两千块抢购。这些好事不可能无限量的供应,除非管理员搞错,这些无非是用来吸引流量的,而且事先都有声明。经过这么多年的发展,已经不能拿这些猫腻来攻击淘宝,淘宝现在的门槛已经很高了,它宁愿放弃那些口碑不好的店铺,也不可能搞砸自己的口碑。
更加重要的一点,淘宝所创造的双十一活动,绝对能够记录在世界电商发展历史教科书上,并且占据一个重要的课时。现在淘宝宜家不需要用半价来作为引流的口号,只要到了双十一,自然而然就有消费者关注这个敏感时间。到了今年,作为消费者我本人最关注的已经不是价格有多低,我更关注今年有多少人会为双十一贡献,能够达到一个多高的营业额。并且事实上,在双十一淘宝上面的价格的确是全年最低,这点是毫无疑问的。我有个同事说他有个朋友在上一个双十一买了一个包包,她非常喜欢,但是留意了一年,那个包包的价格都没有双十一的低,所以一直都没有买下来。
虽然网络上有很多怀疑双十一的声音,但是我观察这几年的情况,双十一无疑是成功的,比那些所谓的电商价格战成功,淘宝双十一是成功的,而且是正面的,难超越的。而且我估计在接下来的两年,这个交易额还会不断刷新,让我们拭目以待。
付“双十一”疯狂数据:
  0:10 天猫购物节支付宝交易额即突破2.5亿元;
  0:37 交易额突破10亿元;
  2:19 活动支付宝成交额已达33.7亿元,超过了去年“双十一”天猫的全天支付宝交易额;
  8:16 交易额冲到了50亿元,这个数字接近去年“双十一”全天淘宝和天猫的总交易额;
  12:00 已经有109家天猫平台的店铺单店销售额突破千万元,其中有5家销售额突破5000万元;
  13:38 销售额已经达到100亿元;
  18:45 传统男装品牌JackJones官方旗舰店整体销量突破1亿元,成为天猫商城的首个单日破亿店铺;
24:00 “双十一”购物节支付宝总销售额191亿,其中天猫132亿,淘宝59亿;


 

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